2026年“歡樂春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”正式亮相，由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計團隊打造的這一品牌IP形象，深度融合品牌IP設(shè)計、國風(fēng)元素與品牌形象設(shè)計精髓，既是節(jié)日IP的全新呈現(xiàn)，也是專業(yè)品牌設(shè)計公司對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，為品牌IP設(shè)計的文化賦能提供了優(yōu)質(zhì)范。

一、IP形象設(shè)計：傳統(tǒng)基因與現(xiàn)代審美融合

1.  靈感溯源，錨定IP文化內(nèi)核：吉祥馬的IP設(shè)計以東漢“馬踏飛燕”為核心靈感，萃取唐代五花馬的鬃毛造型精髓，將千年文物的靈動與盛唐美學(xué)的恢弘融入IP形象之中，讓品牌IP自帶文化厚重感，區(qū)別于普通IP形象的淺層表達，強化IP設(shè)計的獨特性與記憶點。

2.  細節(jié)雕琢，貼合品牌傳播需求：作為節(jié)日類品牌IP，吉祥馬的設(shè)計兼顧美學(xué)與實用性，規(guī)避復(fù)雜線條，以簡約流暢的造型適配多場景傳播，既保留國風(fēng)IP的辨識度，又符合當代大眾的審美偏好，實現(xiàn)品牌IP形象設(shè)計中美學(xué)與功能的平衡。

二、視覺語言設(shè)計：國風(fēng)符號的現(xiàn)代表達

1.  色彩搭配，強化品牌IP辨識度：主體選用中國紅這一國風(fēng)經(jīng)典色調(diào)，既契合春節(jié)喜慶氛圍，又能快速抓住視覺焦點，搭配簡約留白，讓品牌IP形象在視覺上更具沖擊力，這種色彩設(shè)計邏輯，是品牌形象設(shè)計中提升識別度的核心技巧。

2.  紋飾運用，傳遞IP文化價值：點綴祥云、如意等傳統(tǒng)紋飾，并非單純的裝飾堆砌，而是將吉祥寓意與IP設(shè)計深度綁定，讓每一處視覺細節(jié)都成為品牌IP文化內(nèi)涵的載體，實現(xiàn)IP形象與文化價值的同頻傳遞，彰顯品牌IP設(shè)計的深度。

吉祥馬的品牌IP設(shè)計，不僅完成了節(jié)日吉祥物的核心使命，更印證了優(yōu)質(zhì)IP設(shè)計的核心邏輯——以文化為根基，以專業(yè)設(shè)計為支撐，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共生。專業(yè)品牌設(shè)計公司通過精準的IP定位、細膩的視覺雕琢，讓吉祥馬成為傳遞中國文化的IP載體，也為各類品牌IP設(shè)計提供了借鑒，唯有深耕文化內(nèi)核、兼顧審美與實用，才能打造出兼具傳播力與長期價值的品牌IP，實現(xiàn)品牌IP設(shè)計的商業(yè)價值與文化價值雙贏。

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