2027年忠清道世界大學(xué)生運動會作為國際性體育盛會，其吉祥物不僅是賽事的象征，更是區(qū)域文化傳播與品牌IP塑造的核心載體。設(shè)計需兼顧文化符號的視覺轉(zhuǎn)化、受眾情感共鳴及品牌識別度，通過視覺語言傳遞賽事精神與地域特色。

一、文化符號的視覺轉(zhuǎn)化：地域特色與IP識別

動物原型的選擇邏輯

吉祥物設(shè)計以動物為載體，源于國際賽事IP對地域文化符號的依賴性。例如，韓國忠清道地區(qū)傳統(tǒng)民俗繪畫中“虎與喜鵲”的意象，象征力量與祥瑞的共生關(guān)系。設(shè)計團隊從大眾熟悉性、瀕危物種保護價值及神話傳說三個維度篩選候選動物，最終選擇兼具文化辨識度與情感共鳴的物種，強化IP的差異化記憶點。

符號化設(shè)計的視覺策略

吉祥物造型需突破具象動物的限制，通過簡化線條、強化特征符號實現(xiàn)品牌IP的視覺抽象化。例如，虎的條紋轉(zhuǎn)化為幾何圖案，喜鵲的羽毛以漸變色彩呈現(xiàn)動態(tài)感，既保留物種特征，又符合現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)。符號化設(shè)計確保IP在不同媒介（如海報、周邊產(chǎn)品）中保持高辨識度。

二、功能性與美學(xué)的平衡：品牌傳播與用戶體驗

信息傳遞的層級設(shè)計

吉祥物需承載賽事主題（如團結(jié)、競技）與地域文化雙重信息。設(shè)計通過色彩、姿態(tài)與配飾實現(xiàn)信息分層：主色調(diào)采用韓國傳統(tǒng)色“丹青”，象征活力與傳承；吉祥物手持的賽事徽章與忠清道地圖輪廓，強化品牌與地域的關(guān)聯(lián)性。這種功能性與美學(xué)的結(jié)合，確保IP在復(fù)雜傳播場景中保持信息一致性。

受眾情感共鳴的塑造

吉祥物的擬人化設(shè)計（如微笑表情、互動姿態(tài)）降低文化隔閡，增強全球受眾的代入感。例如，Heung-yi的奔跑姿態(tài)象征青春活力，Na-you的揮手動作傳遞友好態(tài)度，通過肢體語言傳遞賽事的開放性與包容性。情感化設(shè)計提升IP的商業(yè)價值，為后續(xù)衍生品開發(fā)奠定用戶基礎(chǔ)。

忠清道大運會吉祥物設(shè)計通過文化符號的視覺轉(zhuǎn)化與功能美學(xué)的平衡，構(gòu)建了兼具地域特色與國際傳播力的品牌IP。其核心邏輯在于：以文化符號為根基，通過符號化設(shè)計強化品牌識別；以功能性與美學(xué)平衡提升用戶體驗，最終實現(xiàn)賽事品牌價值與商業(yè)價值的雙重提升。

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