在茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，獨(dú)特的品牌IP形象成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。2020年，益禾堂攜手1983ASIA設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為旗下全新果茶品牌“找茶”打造了別具一格的品牌與IP形象，為消費(fèi)者帶來(lái)了茶韻里的鮮活新體驗(yàn)。

一、深挖品牌內(nèi)核，提煉核心元素

1.核心元素提煉

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入挖掘找茶品牌內(nèi)核，將象征“新鮮感”的驚嘆號(hào)“！”提煉為核心元素。這一元素的運(yùn)用強(qiáng)化了品牌的傳播記憶，使找茶在眾多茶飲品牌中脫穎而出，成為具有跨文化傳播力的獨(dú)特符號(hào)。

2.視覺(jué)體系構(gòu)建

通過(guò)整合多元視覺(jué)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造出一套系統(tǒng)化的視覺(jué)體系。該體系全方位構(gòu)建了找茶獨(dú)樹(shù)一幟的品牌形象，為品牌的傳播和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、創(chuàng)新視覺(jué)設(shè)計(jì)，打造IP家族

1.中文字標(biāo)與IP形象設(shè)計(jì)

在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，找茶的中文字標(biāo)以驚嘆號(hào)的圓形為基礎(chǔ)，字體簡(jiǎn)潔干練，搭配經(jīng)典的黑白色系，彰顯現(xiàn)代氣息與視覺(jué)沖擊力。團(tuán)隊(duì)還將驚嘆號(hào)巧妙轉(zhuǎn)化為IP形象標(biāo)志性的“潮趣驚嘆唇”，建立起品牌與產(chǎn)品之間緊密的視覺(jué)聯(lián)系。

2.IP家族創(chuàng)意融合

找茶IP家族的靈感源自“茶 + 果”的創(chuàng)意融合。每個(gè)成員都個(gè)性鮮明又和諧共生，如茶葉恰似三分鐘熱度的雙子座，草莓如同追求完美的處女座等。這些角色共同描繪出一個(gè)充滿奇幻色彩的果茶世界，吸引了年輕群體的關(guān)注。

找茶品牌通過(guò)獨(dú)特的品牌IP設(shè)計(jì)，為年輕群體帶來(lái)了新鮮感，以閑適的姿態(tài)回應(yīng)快節(jié)奏的都市生活。其整體視覺(jué)設(shè)計(jì)從街頭噴繪藝術(shù)中汲取靈感，營(yíng)造出隨性自在又不失品質(zhì)感的氛圍。品牌IP設(shè)計(jì)在茶飲市場(chǎng)中具有重要作用，能夠幫助品牌塑造獨(dú)特形象，吸引消費(fèi)者，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

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