為了響應(yīng)“我們的遠(yuǎn)大夢(mèng)想是創(chuàng)造一個(gè)充滿歡呼聲的未來”這一新的全球目標(biāo)，世界知名啤酒釀造廠百威英博（AB InBev）于2022年1月13日推出了全新的品牌logo。
百威英博此次品牌logo的升級(jí)由全球咨詢公司Prophet帶頭設(shè)計(jì)。據(jù)了解，Prophet還為百威、科羅娜和時(shí)代啤酒這幾個(gè)啤酒品牌服務(wù)過。

 

品牌設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，無錫設(shè)計(jì)公司
百威英博（AB InBev）成立于1876年，如今不僅是全球規(guī)模最大的啤酒釀造廠，也是全球第三大消費(fèi)品公司。其總部位于比利時(shí)的第九大城市魯汶，公司旗下更是擁有著400多個(gè)分布于世界各地的不同品牌。知名啤酒品牌時(shí)代啤酒、福佳白啤酒、科羅娜和百威啤酒等都屬于英博百威旗下。
到目前為止，百威英博在中國大陸的八個(gè)省份中共擁有33家啤酒廠。哈爾濱啤酒、雪津啤酒兩大全國品牌和南昌啤酒、金士百啤酒、白沙啤酒、佳鳳啤酒、KK啤酒、洛陽宮、大富豪等多個(gè)著名的本地品牌都被包括在其中。

 

品牌字體，logo設(shè)計(jì)，視覺形象設(shè)計(jì)
觀察百威英博的新logo不難看出，標(biāo)志中原本展翅的雄鷹被主題顏色為黃色的圓形替代，這個(gè)新的圖形符號(hào)是首次被引入標(biāo)志的。圖案由三個(gè)金黃色的“大麥葉”組成，而麥葉正是釀造啤酒的重要材料，這很顯然表達(dá)了百威英博的產(chǎn)業(yè)基石。當(dāng)然這個(gè)圖形符號(hào)也能在某些意義上被理解為是地球，以表達(dá)百威英博這個(gè)品牌在全球強(qiáng)大的影響力。不僅如此，新的標(biāo)志也可以看作是正在“碰杯”的三杯金黃色的“啤酒”，“碰杯”的動(dòng)作象征著歡呼與慶祝，這與百威英博的品牌新目標(biāo)也是直接相關(guān)的。
除去圖形部分的升級(jí)，百威英博標(biāo)志中的字標(biāo)也經(jīng)過了重新設(shè)計(jì)。當(dāng)然原本logo中標(biāo)志性的AB連接特征并未消失，只是整體采用了更現(xiàn)代簡潔的無襯線體。這也算貼合了目前“簡約化”的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)。
在品牌重塑之前，百威英博試圖從可口可樂、聯(lián)邦快遞和寶潔等世界知名的大品牌中尋求設(shè)計(jì)靈感，以更好地了解他們是如何發(fā)展自己的文字商標(biāo)。在設(shè)計(jì)新標(biāo)志時(shí)，百威英博還從耐克和亞馬遜的標(biāo)志性符號(hào)中汲取了一些靈感。 也許在不久的未來，百威英博也能和這些大品牌一樣，成為全球品牌標(biāo)志認(rèn)知度極高的品牌之一。

 

無錫設(shè)計(jì)公司，品牌升級(jí)，形象設(shè)計(jì)
在談到百威英博的形象升級(jí)項(xiàng)目時(shí)，設(shè)計(jì)公司Prophet的首席創(chuàng)意官Peter Dixon表示：“隨著百威英博超越啤酒和主流，我們希望創(chuàng)建一個(gè)可以在體驗(yàn)、傳播領(lǐng)域和品牌表達(dá)中發(fā)揮更大作用的企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)。我們相信這種新的視覺和語言表達(dá)能完美地激發(fā)百威英博新的全球目標(biāo)。”
百威英博全球品牌副總裁Richard Oppy也表示：百萬英鎊將在整個(gè)公司內(nèi)統(tǒng)一推出新的品牌設(shè)計(jì)，該標(biāo)志旨在讓人們“思考一個(gè)具有更多創(chuàng)新的未來、一個(gè)具有更多可持續(xù)性的未來，以及一個(gè)最終擁有更多幸福的未來”。
 

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