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雨果博斯（Hugo Boss）源于德國，是由雨果·費迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）創(chuàng)立的世界知名奢侈品牌。
雨果博斯創(chuàng)立于1924年，主營有男女服裝，香水，手表，及其它配件等。

$\"HUGO$

品牌設計，logo設計，無錫設計公司
其實早在1923年開始，Hugo Boss這個名字就成為了時尚男士服裝的代名詞，專門出品世界頂級的高品質男裝。自從1993年推出第一款BOSS香水，之后的BOSS便一直是全球香氛市場的主要領軍者。HUGO BOSS中國地區(qū)官方網(wǎng)上商城也在2013年上線。
最初的HUGO BOSS 集團只經(jīng)營兩個品牌，即BOSS和HUGO。副線品牌BOSS Orange和 BOSS Green則從2018年開始融入核心品牌BOSS。
2021年8月初，HUGO BOSS集團曾公布過一個新的增長戰(zhàn)略“CLAIM 5”，該戰(zhàn)略的戰(zhàn)略目標是提高消費者意識，到2025年銷售額翻一番，達到40億歐元。為了迎合這一背景，HUGO BOSS 的視覺形象系統(tǒng)也發(fā)生了變化，其品牌以及集團公司均設計了新的品牌logo。
在新的品牌視覺形象中，BOSS和HUGO原來的襯線字標均被醒目厚實的無襯線字體代替，同時新logo中將不再單獨一行展示公司的名稱。

$\"BOSS品牌新logo,logo設計\"$

無襯線字體，logo設計，視覺形象設計
據(jù)了解，BOSS原先的品牌襯線字標是在1987年開始使用的，隨著時間的發(fā)展以及集團戰(zhàn)略的改變，去除襯線體似乎已經(jīng)成為時尚品牌領域的新潮流。
與許多其他時尚品牌的視覺形象發(fā)展趨勢一樣，BOSS和HUGO將采用相同的大寫無襯線字母，但兩個品牌原本的配色方案還是保持不變。BOSS品牌為黑色，HUGO品牌為深紅色。
到現(xiàn)在為止，HUGO BOSS所有國家和地區(qū)的官方網(wǎng)站均已更換新版logo。其中于2021年6月份在東京奢侈品購物區(qū)銀座開業(yè)的BOSS旗艦店最先換上了新的品牌設計。

$\"Hugo品牌新logo,logo設計\"$

無錫設計公司，包裝設計，VI設計
HUGO BOSS集團在一份新聞稿中表示，數(shù)字化是“CLAIM 5”戰(zhàn)略的關鍵部分，同時也是實現(xiàn)Hugo Boss 成為世界領先的以技術驅動的時尚平臺愿景的先決條件。因此，為了顯著提高品牌的相關性，BOSS和HUGO將從品牌標志、營銷、零售以及線上業(yè)務均會推出新設計概念，未來，客戶將以全新的觀感體驗這兩個品牌。
近年來，無襯線字體在時尚界大受追捧，相比嚴肅復古的襯線字體，現(xiàn)代感更強的無襯線字體具有中性和包容的特點，顯然更符合時尚奢侈品全球化擴張的需要。
但是，隨著更多的時尚品牌不斷地加入無襯線字體隊列，品牌logo的多樣性也越來越匱乏。消費者們已經(jīng)很難通過這些品牌的logo來得出這個品牌代表什么以及它與其他類似時尚品牌有何不同的結論。
雖然設計發(fā)展一直都有著必然會發(fā)生的趨勢，但在我個人看來，不同的設計還是需要擁有一份獨屬于自己的獨特性。