雨果博斯（Hugo Boss）源于德國，是由雨果·費(fèi)迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）創(chuàng)立的世界知名奢侈品牌。
雨果博斯創(chuàng)立于1924年，主營有男女服裝，香水，手表，及其它配件等。

 

品牌設(shè)計，logo設(shè)計，無錫設(shè)計公司
其實(shí)早在1923年開始，Hugo Boss這個名字就成為了時尚男士服裝的代名詞，專門出品世界頂級的高品質(zhì)男裝。自從1993年推出第一款BOSS香水，之后的BOSS便一直是全球香氛市場的主要領(lǐng)軍者。HUGO BOSS中國地區(qū)官方網(wǎng)上商城也在2013年上線。
最初的HUGO BOSS 集團(tuán)只經(jīng)營兩個品牌，即BOSS和HUGO。副線品牌BOSS Orange和 BOSS Green則從2018年開始融入核心品牌BOSS。
2021年8月初，HUGO BOSS集團(tuán)曾公布過一個新的增長戰(zhàn)略“CLAIM 5”，該戰(zhàn)略的戰(zhàn)略目標(biāo)是提高消費(fèi)者意識，到2025年銷售額翻一番，達(dá)到40億歐元。 為了迎合這一背景，HUGO BOSS 的視覺形象系統(tǒng)也發(fā)生了變化，其品牌以及集團(tuán)公司均設(shè)計了新的品牌logo。
在新的品牌視覺形象中，BOSS和HUGO原來的襯線字標(biāo)均被醒目厚實(shí)的無襯線字體代替，同時新logo中將不再單獨(dú)一行展示公司的名稱。

 

無襯線字體，logo設(shè)計，視覺形象設(shè)計
據(jù)了解，BOSS原先的品牌襯線字標(biāo)是在1987年開始使用的，隨著時間的發(fā)展以及集團(tuán)戰(zhàn)略的改變，去除襯線體似乎已經(jīng)成為時尚品牌領(lǐng)域的新潮流。
與許多其他時尚品牌的視覺形象發(fā)展趨勢一樣，BOSS和HUGO將采用相同的大寫無襯線字母，但兩個品牌原本的配色方案還是保持不變。BOSS品牌為黑色，HUGO品牌為深紅色。
到現(xiàn)在為止，HUGO BOSS所有國家和地區(qū)的官方網(wǎng)站均已更換新版logo。其中于2021年6月份在東京奢侈品購物區(qū)銀座開業(yè)的BOSS旗艦店最先換上了新的品牌設(shè)計。

 

無錫設(shè)計公司，包裝設(shè)計，VI設(shè)計
HUGO BOSS集團(tuán)在一份新聞稿中表示，數(shù)字化是“CLAIM 5”戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，同時也是實(shí)現(xiàn)Hugo Boss 成為世界領(lǐng)先的以技術(shù)驅(qū)動的時尚平臺愿景的先決條件。因此，為了顯著提高品牌的相關(guān)性，BOSS和HUGO將從品牌標(biāo)志、營銷、零售以及線上業(yè)務(wù)均會推出新設(shè)計概念，未來，客戶將以全新的觀感體驗(yàn)這兩個品牌。
近年來，無襯線字體在時尚界大受追捧，相比嚴(yán)肅復(fù)古的襯線字體，現(xiàn)代感更強(qiáng)的無襯線字體具有中性和包容的特點(diǎn)，顯然更符合時尚奢侈品全球化擴(kuò)張的需要。
但是，隨著更多的時尚品牌不斷地加入無襯線字體隊列，品牌logo的多樣性也越來越匱乏。消費(fèi)者們已經(jīng)很難通過這些品牌的logo來得出這個品牌代表什么以及它與其他類似時尚品牌有何不同的結(jié)論。
雖然設(shè)計發(fā)展一直都有著必然會發(fā)生的趨勢，但在我個人看來，不同的設(shè)計還是需要擁有一份獨(dú)屬于自己的獨(dú)特性。
 

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