梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）是由卡爾·本茨（Karl Benz）和戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）創(chuàng)立于1900年的德國汽車品牌。作為世界知名的汽車品牌，它的“三芒星”品牌logo已經(jīng)經(jīng)歷了一百多年的歷史。

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卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒不僅是汽車發(fā)明者，也是世界上歷史最悠久的汽車制造公司的創(chuàng)始人。 1883年，卡爾·本茨成立了一家生產工業(yè)機械的新公司Benz & Companie Rheinische Gasmotoren-Fabrik（通常簡稱為Benz & Cie），以生產燃氣發(fā)動機為主。而戈特利布·戴姆勒在1890年，也就是7年后成立了一家工程公司Daimler-Motoren-Gesellschaft（簡稱DMG），同樣也生產燃氣發(fā)動機。
奔馳最初使用的“三芒星”標志是沒有外邊的圓環(huán)的，并且只出現(xiàn)在冷卻系統(tǒng)的螺旋蓋，以及其他車款零件上。直到1909年，DMG才開始將“三芒星”標志作為廠徽使用。而當時與戴姆勒汽車公司（DMG）還是競爭對手的Benz & Cie. 則以花環(huán)與中間“Benz”字樣作為廠徽。
奔馳著名的“三芒星”標志誕生于創(chuàng)辦人戈特利布·戴姆勒的一張明信片上。1870年代，戈特利布·戴姆勒在給他妻子寄去的一張明信片上畫了一顆三芒星，并寫道：“總有一天，這顆星將照耀我們工廠的成功”。到了1900 年代，DMG確實取得了空前的勝利，但當時仍然缺乏一個合適的商標logo。在戈特利布·戴姆勒去世后，他的兒子Paul和Adolf Daimler選擇使用父親在明信片上畫的這個符號作為品牌logo，并賦予了“三芒星”陸?？疹I域全方位的機動性意義。
1916年，DMG在“三芒星”logo的四周加上了一個圓圈，并在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有“Mercedes”（梅賽德斯）的字樣。Mercedes是幸福的意思，意為DMG生產的汽車將為車主們帶去幸福。
1921年11月5日，DMG在德意志帝國專利局為申請了“三芒星”商標及該商標其他變體的實用新型專利保護。其中注冊的圓環(huán)三芒星就是一直被沿用至今的梅賽德斯-奔馳的商標。所以從這一天算起至今，這個圓環(huán)三芒星商標已經(jīng)經(jīng)歷了整整一百年。梅賽德斯-奔馳也于最近在社交媒體上發(fā)布了一支展示“三芒星”一百年發(fā)展歷程的60秒宣傳短片進行紀念。
1924年，DMG與Benz & Cie合并成立梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）這一汽車品牌，企圖以生產設計標準化、共同使用銷售與廣告的方式，來提升競爭力。兩家合并后，選擇將之前的廠徽的部分元素結合起來形成了一個新的圓形圖標，中心是“三芒星”圖案，并在外圈環(huán)繞這橄欖枝和“Mercedes Benz”字樣。

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很多奔馳車頭的立標標與1926年版標志的圓形邊框樣式一樣。而邊框中心，則是作為底座被用來放置獨立的三叉星加一個圓圈的立標。這枚立標被設計出來之后沒有經(jīng)過修改并且沿用至今。

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雖然在過去的一百年中，奔馳的車標發(fā)生過一些細微的變化，但標志的關鍵元素“三芒星”和圓環(huán)仍然存在。在“三芒星”使用一百周年之際，奔馳通過一支短視頻演繹了其商標演變的過程以及魅力。視頻由奔馳的主要代理機構antoni garage設計制作，并采用了由技術圖紙以及品牌和產品元素組成的設計語言，展示出梅賽德斯-奔馳通過一系列卓越的產品和服務來滿足客戶需求，讓可持續(xù)的個人出行成為其公司企業(yè)戰(zhàn)略的核心目標。
 

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