為什么要做品牌策劃呢？

因?yàn)槟阈枰蛟煲粋€(gè)品牌，有“品牌”的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)更信任，他會(huì)覺(jué)得你這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量更好，最重要的是你可以賣得更貴，別人還愿意買，而且現(xiàn)在品牌化是行業(yè)一大趨勢(shì)，你怎么好意思掉鏈子呢？

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而品牌策劃就是為你的品牌量身定制一個(gè)長(zhǎng)期的策劃，這意味著在旅行前制定一個(gè)策略，否則你會(huì)迷路。

然而，許多剛剛起步或處于發(fā)展初期的企業(yè)并不了解品牌的重要性，也不知道品牌規(guī)劃在規(guī)劃什么。

推廣品牌策劃包括哪些內(nèi)容：

核心競(jìng)爭(zhēng)力。

也就是說(shuō)，你的產(chǎn)品是最好的。如果這個(gè)東西沒(méi)有我，沒(méi)有我，那么它可以作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，這需要早期的調(diào)查和分析，并與同行進(jìn)行比較。

例如，華為的產(chǎn)品可能不是最好的。沒(méi)關(guān)系。在華為，市場(chǎng)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力；格力目前的口號(hào)是“格力，掌握核心技術(shù)”，這表明他的核心競(jìng)爭(zhēng)力是黑色技術(shù)。

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過(guò)去，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，這些障礙已經(jīng)被打破，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也相似。每個(gè)人都可能為內(nèi)容、經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)而戰(zhàn)，所以我們必須知道如何改變我們的思維。

品牌定位。

定位是為品牌找到合適的市場(chǎng)位置，在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)特殊的位置，最好像女朋友一樣特別。就像抓住停車位一樣。社區(qū)里的停車位非常緊張。你應(yīng)該迅速占用停車位，就像旺財(cái)撒尿聲稱這是我的領(lǐng)地一樣。

由于可口可樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)多年，百事可樂(lè)采取了市場(chǎng)跟隨策略，把自己定為第二個(gè)孩子，甚至名字也遭受了很多痛苦。結(jié)果，消費(fèi)者認(rèn)為這是可口可樂(lè)的廉價(jià)仿制品，幾乎破產(chǎn)了。

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結(jié)果，百事可樂(lè)重新定位了自己，把自己從假貨變成了一流的飲料，擺脫了別人的影子。

如果定位不清楚，品牌發(fā)展就會(huì)遇到阻力，可能永遠(yuǎn)被別人踩在腳下。

品牌文化。

品牌文化聽(tīng)起來(lái)像一個(gè)非常空洞的概念。具體來(lái)說(shuō)，就是品牌本身的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度、品味等等。相當(dāng)于把品牌變成一個(gè)有思想有情感的“人”，然后讓消費(fèi)者在精神上高度認(rèn)同你，最終對(duì)品牌形成強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度。

總之，品牌向消費(fèi)者傳達(dá)自己的觀點(diǎn)，讓消費(fèi)者確定你是同齡人。此時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買的不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是對(duì)自我價(jià)值的獨(dú)特體驗(yàn)和認(rèn)同。

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消費(fèi)者選擇你的品牌不是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品功能，而是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為你的品牌有文化和內(nèi)涵，你的品牌所代表的形象標(biāo)簽可以滿足他們的一些心理需求。

品牌廣告語(yǔ)言。

品牌口號(hào)，英文名稱叫口號(hào)，小名稱叫品牌口號(hào)。有時(shí)品牌口號(hào)可以直接作為品牌定位。但是品牌定位是固定的，品牌口號(hào)會(huì)有階段性的變化。

好的廣告語(yǔ)言看起來(lái)怎么樣？

首先，你應(yīng)該符合品牌定位。比如康師傅的口號(hào)“就是這種味道”，你一眼就知道是食品行業(yè)，也暗示大家都很喜歡這個(gè)產(chǎn)品。

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然后一定要有影響力和感染力，引起消費(fèi)者的情感共鳴。小米之前的口號(hào)“為發(fā)燒而生”有這樣一個(gè)特點(diǎn)，消費(fèi)者會(huì)為自己是小米的發(fā)燒友而自豪。

最重要的是容易傳播，說(shuō)明容易讀懂，容易記住。戴比爾斯的經(jīng)典句子“鉆石永恒，一顆永恒”，你一定還記得朗朗上口。炫邁洗腦的那句話“根本停不下來(lái)”，口語(yǔ)化，網(wǎng)感強(qiáng)，一眼就忘不了。

品牌故事。

品牌故事是品牌文化的補(bǔ)充。事實(shí)上，品牌文化是通過(guò)講故事來(lái)表達(dá)的。如果故事講得好，品牌可以個(gè)性化，消費(fèi)者會(huì)為你的感情買單。

比如馬云在阿里巴巴創(chuàng)作18個(gè)羅漢的故事，讓人津津樂(lè)道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度，這也是營(yíng)銷自己的機(jī)會(huì)。

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一個(gè)好的品牌故事實(shí)際上是為了幫助消費(fèi)者表達(dá)自己。如果你買錘子手機(jī)，你是一個(gè)多愁善感的人；如果你喝江小白，你和江小白也有類似的故事經(jīng)歷；如果你穿無(wú)印良品，你是一個(gè)喜歡簡(jiǎn)單的人。

事實(shí)上，講什么故事并不重要。重要的是你能否感知消費(fèi)者，理解他們的想法和感受。只有和他們有同理心，他們才會(huì)有購(gòu)物的欲望。

視覺(jué)設(shè)計(jì)。

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)形象最直接地向消費(fèi)者展示你的品牌，具體化品牌形象，這也是標(biāo)志、VI、包裝、SI等品牌戰(zhàn)略定位的體現(xiàn)。

LOGO是品牌的象征，雖然是一個(gè)小小的LOGO，但實(shí)際上它將企業(yè)文化與品牌理念融為一體。

VI采用系統(tǒng)設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)化辦公用品、店員服裝、招牌、招牌、櫥窗、展示等，形成統(tǒng)一的視覺(jué)形象，給消費(fèi)者留下深刻印象。

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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是VI的一部分。設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要注意品牌規(guī)劃方案的大方向。為了避免包裝設(shè)計(jì)與規(guī)劃脫節(jié)，最好選擇一家既能做品牌規(guī)劃又能做包裝設(shè)計(jì)的公司。

SI是一種裝飾設(shè)計(jì)，通常只在實(shí)體店使用。一個(gè)好的裝飾設(shè)計(jì)就像一個(gè)漂亮的外觀，是吸引顧客進(jìn)入商店的關(guān)鍵。為了統(tǒng)一品牌形象，連鎖店將有自己的一整套SI。

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