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澳大利亞聯邦銀行換標

2023-05-04 17:00:05 | logo設計—創(chuàng)意設計—企業(yè)形象設計—平面設計—品牌策劃

澳大利亞聯邦銀行（Commonwealth Bank of Australia）成立于1912年，總部位于悉尼，是澳大利亞第一大商業(yè)銀行，在2017年6月的《BrandZ最具價值全球品牌100強》
上，該行排名第60位。
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今年十月，聯邦銀行推出了新的品牌標志，這是他們三十年來第一次對經典的鉆石標志進行再設計。

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1991年推出的鉆石標志由國際著名設計師Ken Cato設計，這是聯邦銀行110年歷史長河中的第四任標志。全新的品牌形象由悉尼M&C Saatchi和Re Agency兩家公司合作設計。

新標志保留了鉆石的外形，去掉黑色，改為全部的金，頗有些土豪的味道。

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然而這個金色非常不俗氣，深淺金色的漸變，有一種源源不斷財富涌現的感覺。在全金色背景下，尤其有一種欣欣向榮的感覺。

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聯邦銀行首席營銷官Monique Macleod表示，該銀行近年來已經轉型，實現了以客戶為中心的變化，現在正是更新鉆石標志，讓它更輕盈、更明快、更有活力的最佳時機。
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M＆C Saatchi首席創(chuàng)意官Cam Blackley說，他們努力表現出澳大利亞人的韌性（resilience）和我行（can do）的特質。

新的品牌營銷活動在澳大利亞電視、印刷品、戶外網站和社交媒體上亮相推廣。我們來回顧聯邦銀行的標志歷史。

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1911-1960

第一任標志采用了代表聯邦政府的國徽，這足以說明銀行與聯邦政府關系的密切，除了1926年的小調整外，這個標志幾乎用了近半個世紀。
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1950s

這是1950年代在面向客戶的外墻和銀行柜臺上出現的新標志，圓形的藍色圓圈中是銀行的縮寫CBA三個字母。但是這個標志從來沒有被正式采用，它可以看作是1960年重組前的一次探索。
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1960-1991

1960年代啟用的標志，澳大利亞地圖取代了國徽，七角星則象征著澳大利亞聯邦和各州，標志中三個圓環(huán)呈輻射狀，代表集團成立前的三家銀行：聯邦儲蓄銀行
（CSB）、聯邦貿易銀行（CTB）和聯邦發(fā)展銀行（CDB），背景上的金色代表財富。
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