一個(gè)的視覺識(shí)別（Visual Identity），將為品牌建立起鮮明形象，諸如無(wú)印良品、Apple、星巴克等，無(wú)不散發(fā)出品牌獨(dú)有氣質(zhì)，在消費(fèi)者心中留下深刻印象，因此不難想見，許多人試圖借鏡并從這些大企業(yè)中汲取靈感。
星巴克將「功能性／Functional」與「感染力／Expressive」作為視覺識(shí)別的評(píng)判指標(biāo)，借此梳理、定調(diào)每一次的視覺應(yīng)用。
不論從菜單、制作物、食品包裝到Instagram 上的行銷素材等，全都可依循著這個(gè)主軸強(qiáng)化視覺訴求，致使風(fēng)格的呈現(xiàn)保有一致性、不顯紊亂。
創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 解釋，「從星巴克經(jīng)典的美人魚logo 及店員的圍裙出發(fā)，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。
每一季，團(tuán)隊(duì)從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調(diào)，接著便展開、延伸出一系列的視覺設(shè)計(jì)，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色——Starbucks Green （PANTONE 3425）?！?/div>
字體的「易讀性」最重要，華麗次之
帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識(shí)的缺點(diǎn)，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。
中規(guī)中矩的Sodo Sans 是星巴克運(yùn)用最為廣泛的字體，常見于文案內(nèi)容；Lander 是三者中唯一的襯線字體，主要用于表達(dá)情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的Trade Gothic LT 則作為標(biāo)題時(shí)使用。
對(duì)于星巴克首度公開內(nèi)部的視覺設(shè)計(jì)，創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 表示，是因?yàn)槭艿狡渌放频膯l(fā)，因此希望將團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作過程透明化，將成果分享給大家。
就如同網(wǎng)站首頁(yè)寫道：「從農(nóng)民到烘焙師和咖啡師，從文案寫作者到設(shè)計(jì)師和插畫
家，星巴克相信咖啡和藝術(shù)能將人與人聯(lián)結(jié)起來(lái)，希望我們的視覺創(chuàng)意，不僅能體現(xiàn)品牌的藝術(shù)感，也能為喜歡我們的人帶來(lái)一些靈感與幫助！」
內(nèi)容來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
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