在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，品牌設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。屈臣氏集團(tuán)在2023年10月啟動(dòng)品牌煥新計(jì)劃，對(duì)沿用已久的品牌LOGO進(jìn)行現(xiàn)代化改造，這一舉措背后蘊(yùn)含著深刻的設(shè)計(jì)理念。接下來(lái)，我們從設(shè)計(jì)角度深入剖析屈臣氏此次品牌煥新的亮點(diǎn)。

一、圖標(biāo)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

色彩與氛圍的營(yíng)造

新LOGO引入紅色作為主色調(diào)，替代原有的黑色配色方案。從品牌設(shè)計(jì)角度看，紅色背景傳遞出積極、喜慶與活力的氛圍，這與亞洲文化中對(duì)美好生活的向往相呼應(yīng)。色彩的選擇不僅增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度，還能在情感上與消費(fèi)者建立連接，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更深刻的印象。

圖形的簡(jiǎn)化與放大

圖標(biāo)中的龍、寶塔和獨(dú)角獸的輪廓進(jìn)行了簡(jiǎn)化處理，同時(shí)放大圖形比例。簡(jiǎn)化圖形能去除多余元素，使圖標(biāo)更加簡(jiǎn)潔明了，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的審美趨勢(shì)。放大圖形比例則增強(qiáng)了圖標(biāo)在視覺(jué)上的沖擊力，使其在保持原有特色的同時(shí)更顯現(xiàn)代感和清晰度。

二、字體設(shè)計(jì)的優(yōu)化

名稱(chēng)簡(jiǎn)化與現(xiàn)代感呈現(xiàn)

新LOGO對(duì)品牌名稱(chēng)進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，將原本的「A.S. Watson」改為更簡(jiǎn)潔的「AS Watson」。這種簡(jiǎn)化使品牌名稱(chēng)更易于記憶和傳播。同時(shí)，整體字體更換為更具現(xiàn)代感的無(wú)襯線字體，使視覺(jué)呈現(xiàn)更加干凈、利落，符合當(dāng)下國(guó)際化品牌的審美趨勢(shì)。

品牌理念的象征

屈臣氏表示這一變化象征著品牌從傳統(tǒng)中走來(lái)，正穩(wěn)步邁向充滿活力的未來(lái)。字體設(shè)計(jì)的改變不僅僅是視覺(jué)上的調(diào)整，更是品牌理念的一種表達(dá)，向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌不斷發(fā)展、與時(shí)俱進(jìn)的決心。

三、品牌煥新的戰(zhàn)略意義

融合品牌核心要素

屈臣氏集團(tuán)通過(guò)品牌形象煥新來(lái)融合其目的、愿景、使命與核心DNA。從品牌設(shè)計(jì)的高度來(lái)看，這是將品牌的內(nèi)在價(jià)值通過(guò)視覺(jué)形象進(jìn)行統(tǒng)一呈現(xiàn)，向客戶與消費(fèi)者釋放出清晰的信號(hào)，增強(qiáng)品牌的凝聚力和認(rèn)同感。

強(qiáng)化平臺(tái)定位

屈臣氏的目標(biāo)是進(jìn)一步強(qiáng)化其線上與線下融合（O+O）平臺(tái)，打造健康、美妝及生活方式領(lǐng)域中備受信賴的首選購(gòu)物和服務(wù)平臺(tái)。品牌煥新是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要戰(zhàn)略舉措，通過(guò)設(shè)計(jì)優(yōu)化提升品牌形象，為品牌的未來(lái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

屈臣氏此次品牌LOGO煥新是一次成功的品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐。通過(guò)圖標(biāo)和字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅提升了品牌的視覺(jué)美感和辨識(shí)度，更傳達(dá)了品牌的理念和戰(zhàn)略方向。這一品牌煥新舉措將助力屈臣氏在健康、美妝及生活方式領(lǐng)域中更好地發(fā)展，引領(lǐng)百年品牌邁向新的征程。

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