在數(shù)字化傳播時代，醫(yī)學(xué)研究機構(gòu)的品牌形象建構(gòu)正經(jīng)歷范式革新。QIMR Berghofer的品牌升級案例揭示了專業(yè)機構(gòu)如何通過系統(tǒng)化設(shè)計思維，將抽象科研價值轉(zhuǎn)化為可感知的視覺語言。這一實踐不僅突破傳統(tǒng)行業(yè)認(rèn)知，更為學(xué)術(shù)機構(gòu)品牌建設(shè)提供了創(chuàng)新方法論。

1.

一、核心符號的敘事重構(gòu)

1.基因傳承與語義延伸

設(shè)計團隊以機構(gòu)歷史沿革為切入點，對原有六邊形符號進行拓?fù)鋵W(xué)重構(gòu)。通過引入動態(tài)細(xì)胞膜結(jié)構(gòu)，既延續(xù)了品牌資產(chǎn)認(rèn)知度，又構(gòu)建起"生命單元聚合"的科學(xué)隱喻。這種符號進化策略有效平衡了傳統(tǒng)基因與現(xiàn)代表達的辯證關(guān)系，使LOGO成為承載機構(gòu)使命的敘事載體。

2.數(shù)學(xué)美學(xué)的專業(yè)編碼

采用Voronoi算法生成的細(xì)胞紋理，實質(zhì)是建立學(xué)科特征與視覺表現(xiàn)的拓?fù)溆成?。該?shù)學(xué)模型在材料科學(xué)、生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，賦予圖形嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)背書。通過參數(shù)化設(shè)計實現(xiàn)的非周期性密鋪，既規(guī)避了機械重復(fù)的呆板感，又暗含科研探索的無限可能性。

二、系統(tǒng)化視覺表達

1.跨媒介適配原則

衍生圖標(biāo)系統(tǒng)遵循"科學(xué)可讀性優(yōu)先"準(zhǔn)則，采用單色線面結(jié)合的表現(xiàn)手法。針對不同應(yīng)用場景建立三級視覺規(guī)范：實驗儀器類元素保持幾何精確度，公共標(biāo)識類融入適度圓角處理，數(shù)字界面組件則強化交互反饋設(shè)計。這種分級策略確保專業(yè)形象在不同媒介中的一致性表達。

2.色彩的情緒引導(dǎo)

色譜系統(tǒng)構(gòu)建采用"情感-功能"雙軸模型：主色系延續(xù)機構(gòu)歷史色譜，通過漸變處理象征科研探索的縱深維度；輔助色突破傳統(tǒng)醫(yī)療藍綠框架，引入具有能量感的青檸綠，隱喻創(chuàng)新活力；中性灰階系統(tǒng)則建立信息層級錨點，強化內(nèi)容的可讀性權(quán)重。

QIMR Berghofer的品牌升級證明，專業(yè)機構(gòu)的LOGO設(shè)計本質(zhì)是建立視覺修辭系統(tǒng)。通過符號轉(zhuǎn)譯、數(shù)學(xué)編碼、系統(tǒng)適配三重設(shè)計策略，成功將科研機構(gòu)的學(xué)術(shù)價值轉(zhuǎn)化為具有傳播力的品牌敘事。這種基于學(xué)科本體的設(shè)計哲學(xué)，為同類機構(gòu)提供了兼顧專業(yè)性與傳播性的解決方案。

——————————

文內(nèi)出現(xiàn)的商標(biāo)及圖像版權(quán)屬于其合法持有人，本文只供傳遞信息之用，非商務(wù)用途。如無意侵犯到您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們處理。