自主汽車品牌捷途近年在高端越野市場動(dòng)作頻頻，全新G系列車型發(fā)布之際，攜手國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)整套品牌視覺體系進(jìn)行升級(jí)。這次煥新沒有停留在換一套LOGO設(shè)計(jì)上，而是從字體、圖形到上市傳播做了一次完整的品牌設(shè)計(jì)統(tǒng)籌，為車型矩陣建立起一套可復(fù)用的視覺語言。對(duì)企業(yè)而言，選擇經(jīng)驗(yàn)成熟的品牌設(shè)計(jì)公司操盤，才能把一次發(fā)布變成品牌資產(chǎn)的長期積累。

從產(chǎn)品基因里提取設(shè)計(jì)語言

字體設(shè)計(jì)以方向盤、車燈等標(biāo)志性造型為母題，線條簡潔、結(jié)構(gòu)克制，同時(shí)提供二維與三維兩套版本，平面?zhèn)鞑ヅc立體場景都能自如切換，視覺一致性不打折。這種把產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)譯為字體的做法，正是品牌設(shè)計(jì)里少走彎路的路徑——設(shè)計(jì)語言從產(chǎn)品里長出來，才接得住品牌自身的底氣。

把輪胎紋理與沙地車轍轉(zhuǎn)化為字母系統(tǒng)，越野場景的意象被直接寫進(jìn)字里，品牌LOGO與字體的每一筆都帶著產(chǎn)品性格。識(shí)別度與差異化一步到位，消費(fèi)者不需要聽解釋，光看字形就能感受到硬派氣質(zhì)。

上市活動(dòng)與視覺體系同頻共振

G系列上市傳播以山川與車身輪廓相疊的視覺敘事，把"鋼鐵之脊"的硬核氣質(zhì)講得直觀。車型定位與品牌形象互相印證，傳播不再是單向喊話，而是立體的形象塑造，也讓這次煥新的力度被完整釋放出來。

一套成熟的品牌視覺體系，勝在讓后續(xù)每一款車型、每一次營銷都能站在同一個(gè)視覺地基上。從LOGO設(shè)計(jì)到字體再到活動(dòng)主視覺，各環(huán)節(jié)咬合緊密，長期看省下的是重復(fù)造輪的傳播成本，沉淀的是品牌設(shè)計(jì)帶來的溢價(jià)能力。

從字體的一筆一畫，到上市活動(dòng)的一張主視覺，捷途這次煥新說明一個(gè)道理：品牌視覺不是裝飾，而是戰(zhàn)略。把設(shè)計(jì)語言建立在產(chǎn)品基因之上，讓每一次傳播都為品牌形象做加法，這樣的品牌設(shè)計(jì)公司價(jià)值，最終會(huì)體現(xiàn)在品牌的長遠(yuǎn)競爭力里。

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