在品牌歷史的長河中，Weleda以其天然化妝品和整體健康產(chǎn)品而聞名。自1921年成立以來，這個(gè)源自瑞士的跨國公司首次對(duì)其品牌形象進(jìn)行了全面的現(xiàn)代化改造。這次重塑不僅僅是一次視覺更新，更是對(duì)品牌根基與價(jià)值觀的一次深刻致敬。

一、品牌LOGO設(shè)計(jì)的革新

1.傳承與創(chuàng)新的平衡

Weleda的新LOGO設(shè)計(jì)由德國設(shè)計(jì)公司Peter Schmidt Group負(fù)責(zé)，他們采用了受人智學(xué)啟發(fā)的字體設(shè)計(jì)，將自然形態(tài)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言相結(jié)合。這種設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了品牌的歷史傳承，也展現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)代審美的深刻理解。新LOGO的設(shè)計(jì)旨在實(shí)現(xiàn)品牌煥新與傳承之間的平衡，傳達(dá)出Weleda對(duì)自然療愈力量的堅(jiān)持和對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的擁抱。

2.品牌標(biāo)語的更新

Weleda更新了品牌標(biāo)語，從「Since 1921」轉(zhuǎn)變?yōu)椤窷atural Science」或「Swiss Natural Science」，這一變化更好地展現(xiàn)了品牌對(duì)植物療法與科學(xué)研究的深入探索。新的標(biāo)語不僅強(qiáng)調(diào)了Weleda的瑞士根源，也突出了其在自然科學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)地位。

二、品牌形象的全面升級(jí)

1.產(chǎn)品包裝的現(xiàn)代化

隨著品牌形象的更新，Weleda的產(chǎn)品包裝也將迎來現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)。護(hù)膚產(chǎn)品及藥妝系列，包括經(jīng)典產(chǎn)品Skin Food，將在未來幾個(gè)月內(nèi)逐步推出新包裝設(shè)計(jì)。這一改變旨在提升產(chǎn)品的市場競爭力，同時(shí)保持品牌的一致性和識(shí)別度。

2.新LOGO的多渠道推廣

Weleda首席營銷官Susanne Schgaguler強(qiáng)調(diào)，公司將分階段實(shí)施新LOGO，確保資源的有效利用。自2024年4月起，新LOGO將陸續(xù)出現(xiàn)在社交媒體、品牌官網(wǎng)、線上商店以及線下零售店等多個(gè)渠道，這將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的市場影響力。

 Weleda的品牌重塑是一次成功的嘗試，它不僅更新了品牌形象，也強(qiáng)化了品牌的核心價(jià)值。通過這次改造，Weleda展現(xiàn)了其對(duì)自然療愈力量的堅(jiān)持和對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的擁抱，為品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿。

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