在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，品牌標(biāo)識(shí)作為品牌形象的核心元素，其設(shè)計(jì)與更新至關(guān)重要。星野集團(tuán)作為日本高級(jí)酒店連鎖集團(tuán)，旗下「虹夕諾雅」這一奢華品牌，近日對(duì)其品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了更新，背后蘊(yùn)含著深刻的設(shè)計(jì)考量。

一、品牌發(fā)展與更新緣由

1.品牌特色與發(fā)展

「虹夕諾雅」作為星野集團(tuán)代表性奢華品牌，其建筑設(shè)計(jì)展現(xiàn)濃厚當(dāng)?shù)靥厣?，以?dú)特世界觀和日式精致服務(wù)，讓旅客忘卻日常。該品牌始終貫徹自身價(jià)值觀，融入各地歷史文化，將魅力發(fā)揮到極致，已發(fā)展成為全球品牌。

2.舊標(biāo)識(shí)問(wèn)題

早在2021年的調(diào)查顯示，對(duì)于羅馬字「HOSHINOYA」，多數(shù)受訪者認(rèn)為具有日本特色，但原來(lái)的「月星紋」標(biāo)志，日本以外受訪者大多認(rèn)為具有中東印象，其次是中國(guó)和印度。為了作為日本的酒店運(yùn)營(yíng)商持續(xù)進(jìn)化，星野集團(tuán)決定對(duì)品牌標(biāo)志進(jìn)行煥新。

二、新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念與意義

1.設(shè)計(jì)元素選擇

新標(biāo)志采用象征「通過(guò)旅行連接世界人們」意義的“「目結(jié)紋」?！改拷Y(jié)紋」代表扎染藝術(shù)，如鹿子絞般，這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素為品牌標(biāo)識(shí)增添了文化內(nèi)涵。

2.設(shè)計(jì)傳達(dá)的意義

星野集團(tuán)希望通過(guò)新標(biāo)識(shí)，將日本的風(fēng)土、歷史、文化精致地融入待客之道。讓旅客通過(guò)旅行深入了解當(dāng)?shù)伧攘Γ瑥亩鴮⑹澜绺鞯氐娜藗兙o密相連，傳遞品牌獨(dú)特的價(jià)值觀。

星野集團(tuán)對(duì)「虹夕諾雅」品牌標(biāo)識(shí)的更新，是一次基于品牌發(fā)展和市場(chǎng)反饋的重要設(shè)計(jì)決策。新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了品牌的文化底蘊(yùn)，更傳達(dá)了品牌連接世界的愿景。這一更新對(duì)于提升品牌形象、增強(qiáng)品牌辨識(shí)度具有重要意義，也為品牌在全球市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

——————————

文內(nèi)出現(xiàn)的商標(biāo)及圖像版權(quán)屬于其合法持有人，本文只供傳遞信息之用，非商務(wù)用途。如無(wú)意侵犯到您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。