賓利汽車2025年全新“B字飛翼”LOGO的發(fā)布，展現(xiàn)了百年品牌在數(shù)字化與電動化浪潮中的設(shè)計思考。本文從品牌設(shè)計的視角，拆解其視覺元素革新邏輯，探討如何通過LOGO設(shè)計實現(xiàn)功能性與藝術(shù)性的統(tǒng)一，并為品牌形象的長期價值賦能。

一、視覺符號的簡化與品牌識別強(qiáng)化

從寫實到抽象的圖形迭代

新版LOGO將傳統(tǒng)羽毛紋理轉(zhuǎn)化為幾何網(wǎng)格線條，通過銳利的切割面增強(qiáng)速度感與科技感。這一設(shè)計既延續(xù)了飛翼的經(jīng)典輪廓，又通過極簡線條適配數(shù)字化媒介的顯示需求。設(shè)計師通過“游隼”與“貓頭鷹”的意象對比，隱喻品牌從古典奢華向動態(tài)優(yōu)雅的轉(zhuǎn)型。

立體結(jié)構(gòu)與功能性延伸

中央“B”字母采用水晶鑲嵌式立體結(jié)構(gòu)，借鑒高端腕表工藝，強(qiáng)化了奢侈品牌的質(zhì)感。同時，扁平化版本優(yōu)化了數(shù)字端口的適配性，確保從App圖標(biāo)到社交媒體的高辨識度。這種“一標(biāo)多態(tài)”的設(shè)計邏輯，兼顧了品牌統(tǒng)一性與場景靈活性。

二、設(shè)計語言與品牌戰(zhàn)略的深度協(xié)同

電動化時代的視覺表達(dá)

新LOGO的圓潤輪廓與光影處理，與賓利未來電動車?yán)饨欠置鞯能嚿碓O(shè)計形成互補(bǔ)。設(shè)計師通過削弱尾羽、收緊翅膀比例，傳遞出“輕盈高效”的電動化理念，同時保留翅膀的動態(tài)張力，延續(xù)品牌“性能美學(xué)”的基因。

不對稱細(xì)節(jié)的文化傳承

盡管新版簡化了羽毛數(shù)量，但仍保留不對稱設(shè)計傳統(tǒng)。這一細(xì)節(jié)既是對防偽歷史的致敬，亦通過微妙的不規(guī)則性傳遞“突破常規(guī)”的賽車精神，在簡約中暗藏品牌敘事層次。

賓利此次LOGO升級，以品牌設(shè)計革新印證了“少即是多”的哲學(xué)。通過提煉核心符號、平衡歷史基因與現(xiàn)代需求，其LOGO設(shè)計既服務(wù)于電動化戰(zhàn)略，又守護(hù)了百年豪車的文化資產(chǎn)。對于品牌設(shè)計公司而言，這一案例啟示我們：真正的經(jīng)典煥新，需在視覺減法中完成品牌價值的乘法。

——————————

文內(nèi)出現(xiàn)的商標(biāo)及圖像版權(quán)屬于其合法持有人，本文只供傳遞信息之用，非商務(wù)用途。如無意侵犯到您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們處理。